Россия — страна геймерская

Вместо футбола пора инвестировать в киберспорт.

-

Пока футбольные поля пустеют, а хоккейные дворцы собирают лишь самых стойких или ностальгирующих фанатов, происходит сейсмический сдвиг в российском ландшафте спорта и развлечений. Интерес к классическим видам падает с пугающей скоростью. И винить в этом, пожалуй, стоит не только глобальные изменения, но и негибкость тех, кто пытается удержать прошлое.

Молодежь, чья энергия десятилетиями питала большой спорт, давно «переехала» в неоновые миры Dota 2, CS2, Valorant, Warzone. Киберспортивные дисциплины стали не просто играми, а новой ареной соперничества, новой мифологией героев и новым центром фанатской вовлеченности. Для молодых это и есть настоящий спорт — быстрый, динамичный, доступный и понятный.

Такая миграция аудитории не остается незамеченной для тех, кто привык считать деньги. Спонсоры прагматичны, они идут вслед за потребителем. И если раньше рекламные бюджеты оседали на футбольных майках и бортах ледовых арен, то теперь они стремительно перетекают в стриминговые платформы, призовые фонды кибертурниров и рекламные коллаборации с топовыми геймерами. Классический спорт теряет не только зрителя, но и финансовые вливания, без которых никакая индустрия существовать не может.

Помню, на одном из «Ови кап» (турнир на призы от Александра Овечкина) я собирал материал о хоккейной звезде для своей книги и обратил внимание на то, как Александр грамотно и профессионально отрабатывал интеграции со спонсорами. И когда казалось, что рекламная работа длиной в несколько часов подошла к концу, выяснилось, что это был только «разогрев»: Александр перешел в игровую зону, где должен был сразиться с мальчишками уже в киберспортивных дисциплинах. То есть спонсорские деньги здесь уже давно.

При этом есть еще один крайне значимый для России фактор — международная изоляция. Олимпийские кольца превратились в стальную цепь, сковывающую движение наших атлетов, которые сейчас лишены возможности доказывать свое превосходство на мировой арене. Множество талантов уже угасли или были вынуждены искать счастья под чужим флагом.

В то же время в киберспорте россияне — полноправные участники международных лиг и турниров. А главное — они добиваются успеха: завоевывают титулы, становятся звездами мирового масштаба, привозят домой миллионы призовых. Киберспорт сегодня — это полноценный канал международной спортивной интеграции для России, единственный мост, который не был сожжен.

На фоне этих тенденций — беспрецедентного оттока аудитории, перераспределения бюджетов и уникальной роли киберспорта в условиях изоляции — спортивные власти и крупные инвесторы уже сегодня должны начать менять свои приоритеты. Большую часть государственных и частных денег, которые годами вливались в убыточные футбольные клубы и полупустые стадионы, следует перенаправить на развитие инфраструктуры для киберсоревнований. В создание современных киберспортивных арен, школьных и студенческих лиг, тренировочных центров, в поддержку молодых талантов.

Классический спорт рискует остаться уделом ветеранов и стареющих чиновников. Не смогли его сделать профессиональным, самоокупаемым бизнесом — проиграли конкуренцию за внимание молодого поколения и деньги спонсоров. Сейчас даже папа римский — заядлый геймер. Будущее — за пикселями и миллисекундами, за новой цифровой ареной, где наши парни и девушки уже сегодня завоевывают мир. Пришло время это признать — и инвестировать в будущее.

Николай Яременко, главный редактор Rosbalt.ru, член исполкома Федерации спортивных журналистов России, доцент Финансового университета

Куда рванет афганский парень в поисках… секса?

Вариантов не так уж много, и все они — поблизости от России.

Искусственный интеллект меняет природу человека: угрозы или возможности?

Обсуждение потенциальных угроз ИИ, особенно его способности влиять на бессознательное, — это закономерный этап освоения любой революционной технологии.

Очередной бред из Госдумы: отобрать у подростков мобилы. Зачем?!

Депутат Госдумы Татьяна Буцкая направила письмо на имя министра просвещения Сергея Кравцова с предложением запретить использование мобильных телефонов в детских оздоровительных лагерях.

Мигранты: как отделить «хороших» от «плохих»?

Миграционная проблема в России — одна из самых острых, и после СВО внимание общества неизбежно сместится именно на нее.

А был ли у России «договор с властью»?

Российское общество ведет себя по-детски.