Город-лонгрид, город-шпиль…

Спасибо хайпу, возникшему вокруг предложенного разработчиками из компании «Инстид» проекта бренда Иркутска. Благодаря хайпу любителям повыёживаться не надо ничего выдумывать. Надо просто одобрять предложенный продукт или хотя бы не присоединяться ко всеобщему его осуждению. И будешь сам себе молодец – уникальный огурец!

В предыдущей колонке я и повыёживался. Попытался поддержать разработку аргументами, а не вкусовыми абстракциями. Напомню суть идеи – город, в котором в каком-то смысле нет и не может быть ничего «настоящего» (ибо провинция, отдаленность, «середина земли»), вынужден очень много читать про «настоящее» и много воображать на основе прочитанного. И даже много писать после этого. Поэтому Иркутск это «многобукв», город-текст, город-лонгрид. Город – книжный мальчик. Или наоборот – город-старик, одинокий, вынужденный спасаться от одиночества в бесконечном чтении, в пахучих книгах, в душных библиотеках. И разработчики из «Инстида» эту «многобуквенность» Иркутска уловили.

У меня, кстати, разные слоганы попутно рождались. Иркутск это диагноз, который всегда с тобой. Иркутский характер это бабр с яйцами! В таком вот духе.

Однако вернемся к разработке. Мне кажется, что ключевая ошибка разработчиков заключалась в том, что предложенный продукт они назвали именно «брендом». Назвали бы проектом «городского стиля» хайпа было бы меньше. Дело в том, что может люди и мыслят категориями каких-то устаревших школ в маркетологии – и я мыслю такими же категориями – но они полагают, что если звучит словечко бренд, то оно требует продолжения в виде «бренд это…». И должно быть какое-то существительное после «это» - указание на суть, на содержание бренда. В нашем случае этого не произошло. Ответа на вопрос, что такое бренд Иркутска, заинтересованная публика не получила, от чего и возжаждала крови разработчиков. Так что надо было либо пользоваться размытым словом «стиль», либо искать какое-то внятное существительное, которым можно было бы отвечать на вопрос о том, что есть бренд Иркутска, ежели мы не хотим больше считать таковыми Байкал, деревянную вязь и бабра без первичных половых признаков.

Опубличу небольшое скромное предложение по этому поводу.

У меня всегда вызывала симпатии коллективная сакрализация чего-то несуществующего или отсутствующего. У армян – гора Арарат. Самый известный армянский бренд. Однако гора Арарат не принадлежит армянам. Она находится на территории недружественной Турции, примерно в тридцати километрах от границы с Арменией. У евреев – Иерусалимский храм. Храм, которого нет. Храм был разрушен римлянами в 70 году н. э., от него осталась только Стена плача. И восстановлен он будет, согласно иудаистским представлениям, только с приходом Мессии.

В Иркутске тоже есть значимый для иркутян объект, которого нет. Знаменитый шпиль на набережной, уже много лет как замененный на Александра III, но остающийся в иркутской памяти. То ли растущий из иркутской памяти, то ли воткнутый в нее. Так пусть этот Шпиль (специально пишу с большой буквы) – конструкционно-примитивный, бессмысленно устремленный ввысь и, самое главное, несуществующий в реальности – станет тем самым существительным, которое можно будет вставлять в формулу «бренд Иркутска это…».

Глобальный раскол мира: по каким принципам он сегодня происходит?

Нынешний мировой конфликт пролегает не по национальным границам, хотя внешне все выглядит именно так. Но на самом деле это столкновение двух диаметральных проектов будущего — глобального «по Швабу» и MAGA в любой его интерпретации.

Будет ли Америка Трампа «снова великой»?

С каждым днем крепнет ощущение, что business-friendly Дональд Трамп при сохранении своих нынешних подходов может принести экономике США результат прямо противоположный обещанному в ходе предвыборной кампании.

Зеленский и Трамп: роковой вопрос «Ты меня уважаешь?» вроде урегулирован

После письма Зеленского Трампу и выступления президента США в Конгрессе мощный приток конспирологии в соцсетях сошел на нет. Хотя напряженность сохранилась, стремление сторон к продолжению переговоров очевидно.

Народ спит под обстрелом пропаганды

Причина нежелания существенной части соотечественников ясно и четко осознать окружающую реальность не в том, что «народ» изначально не тот и его когнитивные функции имеют какой-то врожденный дефект.

Предложено с трибуны Совфеда: крепостное право для студента

В жизни иногда такое бывает: перемещался человек с места на место, искал лучшей доли — в учебе, работе, карьере, — а в определенном возрасте решил свой опыт обобщить, итоги подвести. Ну, например, чтобы с внуками поделиться, оградить их от повторения своих ошибок. И вот с высоты прожитых лет он говорит о том, что зря оставил родной городок — мол, надо было там учиться, реализовываться, а меня зачем-то в столицы потянуло.

• Выборы в Иркутске, Иркутской области и в России