И комиссары в пыльных PR-шлемах…

Одной из существенных и врезавшихся в память примет времен, предшествовавших украинским баталиям, были многочисленные, то экспертные, то общественные дискуссии о совершенствовании туристической отрасли в Иркутской области, а также о некоем новом изящном брендировании земли Иркутской. Люди верили и верят в то, что возможен некий рожденный в муках брендирования волшебный региональный бренд, который, словно магнит, потащит в регион толпы платежеспособного и интеллигентного народу. И я бывал зван в такие тусовки – участники которых занимались то ли зачатием, то ли акушерским сопровождением явления на свет регионального бренда – и говорил на них много, и мёд-пиво пил на финальных фуршетах, которые, к слову, раз от разу становились все скромнее и скромнее.

• Иллюстрация к книге "Сказки озера Байкал" - Василий Стародумов.

-

Озвучивал я там, как сказал бы армянский герой фильма «Мимино», один «умный концептуальный вещь», который так и остался всего лишь устно-выраженным. А мне сдается, что сей «концептуальный вещь» вполне достоин того, чтобы закрепить его, пусть и виртуальным, но все-таки печатным словом. Ни в коем случае не следует воспринимать эту колонку, как попытку сказать нечто совершенно неуместное, не связанное с неудобной «актуалочкой», уйти, так сказать, в мир грёз и воспоминаний. Во-первых, всякий читающий аккаунты автора в социальных сетях подтвердит, что я вовсе не из тех, кто делает вид, что «ничего не происходит». Во-вторых, движуха, связанная со внутренним туризмом наблюдается-таки в стране и в регионе – разогревается она и остатками ковидных ограничений, и всеми теми искусственными препятствиями, что возникли на путях межгосударственных коммуникаций в связи со спецоперацией и реакцией на нее со стороны подлого Запада и его подлейших сателлитов. Да и общие тренды контрглобализации (восходящие еще к концу нулевых) продолжают давать о себе знать. Так что воспринимайте ниже сказанное не как эскапизм, а как нечто вполне востребованное духом времени.

На тусовках по брендированию очень часто звучали предложения по созданию каких-то специальных чиновничьих структур, которые все рабочее время посвящали бы какой-то работе, связанной с брендированием. Я же, прекрасно понимая и уважая страсть чиновничества к умножению рабочих мест – для чиновников, разумеется – предлагал страсть эту удовлетворить, но, так сказать, не на постоянной основе. То есть осуществить работу по созданию бренда региона – кстати, я всегда был сторонником того, что сделать её должны сторонние профессионалы, а не местные любители регионального бюджета – далее, конвертировать «креативный продукт» в совершенно конкретные инструкции чиновникам и рекомендации бизнесменам, в которых четко должно быть сформулировано, как тем следует гнуть выбранную бренд-линию в своей деятельности. Ну, например, сколько раз и в каких ситуациях (и с каким выражением лиц) упоминать Байкал, Распутина, Ангару, «Старшего сына», омуля, бабра, иркутскую энергетику и 130-й квартал. И всё! На этом чиновникам разойтись по другим ответственным работам.

И вот, произнося все это, я понимал, что чего-то не дорабатываю в глазах рыцарей государственного величия и регионального чудобесия. С одной стороны, им нравилось, когда я говорил про инструкции и рекомендации, они такое любят. С другой стороны, им очень не нравилось, когда я предлагал сделать дело и разойтись. Ибо мастерство чиновника заключается в том, чтобы создавать и делать дело, которое в принципе закончиться не может. И я понял, как решить проблему. Я стал предлагать не столько сочинять инструкции и рекомендации, сколько учреждать должности этаких бренд-комиссаров, которые прикреплялись бы к управленческим структурам и к крупным компаниям, и в задачу которых входило бы постоянное слежение за продвижением имиджа региона, ну и установки, как отражать и наполнять деятельность структур и компаний бренд-подоплёкой в конкретных ситуациях.

Это должны были быть комиссары типа Фурманова при Чапаеве. Ну а если бы кто загибался от их утомительной настойчивости, то они бы, как в известной песне, в пыльных пиар-шлемах склонялись над усопшим или уволившимся.

О чем воюют маленькие страны?

Конфликт между Таиландом и Камбоджей — это не просто спор о границе.

Можно ли избежать ударов по российскому интернету?

Как пишут специалисты в области гражданское авиации, единовременные потери «Аэрофлота» после недавней хакерской атаки составили 250 млн рублей. Это то, что есть уже сегодня, то есть отмененные рейсы, пропавшие у пассажиров билеты и так далее. Всего же хакеры, которые в цифровом контуре национального авиаперевозчика сидели около полугода, нанесли ущерб порядка миллиарда рублей.

«Традиционные ценности» как оружие неоколониализма

Поддерживать архаику среди покоренных народов более выгодно, чем прививать им ценности цивилизованного общества.

Когда ИИ-модель — это не инновация, а сигнал тревоги

Американский Vogue — эталон стиля и законодатель мод — оказался в центре тихого, но очень знакового скандала. Причиной стал рекламный макет в августовском номере журнала, на котором красовалась модель, сгенерированная нейросетью.

Эвтаназия: дискуссионное право умереть самому

В современном мире, где продолжительность жизни неуклонно растет, а медицина совершает чудеса, все острее встает вопрос о качестве последних этапов человеческого бытия.