Чудеса таргетинга: телевизор продаст вам рекламу в уездном городке NN |
| Автор: По инф. Polit.ru |
| 28.10.2019 13:50 |
|
С 2020 года телеканалы изменят принцип продажи рекламы. Теперь рекламодатели будут платить не только за аудиторию крупных городов, но и за зрителей в небольших городах, которые увидят их рекламный ролик. Единый продавец телевизионной рекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) считает, что это позволит им увеличить предложение рекламодателям, передает РБК.
По словам гендиректора Национального рекламного альянса Алексея Толстогана, альянс «технологически готов» к переходу на новую модель продаж. Из-за того что в небольших населенных пунктах платежеспособный спрос не высок, рекламодателям было невыгодно продвигать там свои товары и услуги, поэтому они платили только за зрителей городов с населением от 100 тыс. человек. Зрителей небольших городов и сел они получали «бонусом». Так как телеканалы не получали доход от рекламы в небольших населенных пунктах, вещатели не стремились туда прийти. После перехода на цифровой формат телевещания всему населению страны с середины октября стали доступны два пакета каналов (по десять в каждом), вещающих на одной частоте. Исследовательская компания Mediascope, которая проводит мониторинг рекламы и СМИ, пришла к выводу, что потенциальная аудитория, которую можно предложить рекламодателям, увеличится почти вдвое. Согласно данным Росстата, сейчас в крупных городах проживает около 70 млн человек старше четырех лет, в других населенных пунктах – более 66 млн человек. Гендиректор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев отмечает, что изменение в продажах рекламы, приведет к увеличению объема рекламного пространства у значительной части телеканалов. Однако это не гарантирует появление реального спроса рекламодателей на новую аудиторию. А значит, пункт рейтинга (количество зрителей, увидевших конкретный ролик) после изменений может стоить дешевле, чем в 2019 году, заключает Кураев. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России за первую половину 2019 года рекламные доходы телеканалов, снизились на 9% (до 81–82 млрд рублей) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценке рекламной группы Publicis Media Russia, к концу 2019 года это снижение может составить 5% (итог года — 177,7 млрд рублей). В сентябре, до того, как было решено изменить порядок продаж рекламы, Publicis Media Russia прогнозировала увеличение затрат на телерекламу на 2% в 2020 году. НРА с 2016 года объединяет четыре крупнейших медиахолдинга: «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», и контролирует продажу 95% телевизионной рекламы в России. МНОГИХ ЗАИНТЕРЕСОВАЛО: 
В свете возможного снижения налоговой нагрузки на ресторанный бизнес, который обсуждают на уровне Минфина и ФНС, эксперты и участники этой сферы предлагают два основных варианта решения проблемы. Об этом сообщает РИАМО со ссылкой на опрошенных рестораторов. 
Об основных ошибках при заваривании чая рассказал россиянам сомелье Дмитрий Донской. Многие привыкли перезаваривать напиток, но делать это категорически нельзя. 
Интересно, что думает по этому поводу собственно молодежь (а кто её спрашивал-то?) 
Депутат Государственной думы, член комитета по науке и высшему образованию Ольга Пилипенко высказалась о возможном изменении количества платных мест в российских вузах. Она подчеркнула, что их число должно определяться потребностями рынка труда. 
Совет дала врач Зухра Павлова со ссылкой на научно-медицинское исследование |
