Чудеса таргетинга: телевизор продаст вам рекламу в уездном городке NN |
| Автор: По инф. Polit.ru |
| 28.10.2019 13:50 |
|
С 2020 года телеканалы изменят принцип продажи рекламы. Теперь рекламодатели будут платить не только за аудиторию крупных городов, но и за зрителей в небольших городах, которые увидят их рекламный ролик. Единый продавец телевизионной рекламы – Национальный рекламный альянс (НРА) считает, что это позволит им увеличить предложение рекламодателям, передает РБК.
- По словам гендиректора Национального рекламного альянса Алексея Толстогана, альянс «технологически готов» к переходу на новую модель продаж. Из-за того что в небольших населенных пунктах платежеспособный спрос не высок, рекламодателям было невыгодно продвигать там свои товары и услуги, поэтому они платили только за зрителей городов с населением от 100 тыс. человек. Зрителей небольших городов и сел они получали «бонусом». Так как телеканалы не получали доход от рекламы в небольших населенных пунктах, вещатели не стремились туда прийти. После перехода на цифровой формат телевещания всему населению страны с середины октября стали доступны два пакета каналов (по десять в каждом), вещающих на одной частоте. Исследовательская компания Mediascope, которая проводит мониторинг рекламы и СМИ, пришла к выводу, что потенциальная аудитория, которую можно предложить рекламодателям, увеличится почти вдвое. Согласно данным Росстата, сейчас в крупных городах проживает около 70 млн человек старше четырех лет, в других населенных пунктах – более 66 млн человек. Гендиректор российского офиса ECI Media Management Дмитрий Кураев отмечает, что изменение в продажах рекламы, приведет к увеличению объема рекламного пространства у значительной части телеканалов. Однако это не гарантирует появление реального спроса рекламодателей на новую аудиторию. А значит, пункт рейтинга (количество зрителей, увидевших конкретный ролик) после изменений может стоить дешевле, чем в 2019 году, заключает Кураев. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России за первую половину 2019 года рекламные доходы телеканалов, снизились на 9% (до 81–82 млрд рублей) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценке рекламной группы Publicis Media Russia, к концу 2019 года это снижение может составить 5% (итог года — 177,7 млрд рублей). В сентябре, до того, как было решено изменить порядок продаж рекламы, Publicis Media Russia прогнозировала увеличение затрат на телерекламу на 2% в 2020 году. НРА с 2016 года объединяет четыре крупнейших медиахолдинга: «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа», «Национальная Медиа Группа», и контролирует продажу 95% телевизионной рекламы в России. МНОГИХ ЗАИНТЕРЕСОВАЛО: 
Научный руководитель Гидрометцентра России Роман Вильфанд заявил, что не верит в существование метеозависимости. По его словам, медицина не подтверждает связь между перепадами атмосферного давления и самочувствием человека, а большинство подобных жалоб основаны на самовнушении. В современном мире молодые люди часто сталкиваются с проблемой выбора первой работы. Многие выпускники школ и студенты младших курсов задаются вопросом: с чего начать карьеру в 18 лет, если опыта работы еще нет? 
Как власти ни борются с пьянством, а алкоголь в России, согласно действующему федеральному законодательству, по-прежнему разрешено продавать с 8 утра до 23 часов вечера. 
Несмотря на все усилия западноевропейских стран по ограничению экспорта энергоносителей из РФ, внутренний российский рынок так и не насытился дешевым топливом: по доступности бензина Россия заняла только 15 место в Европе. 
Некоторые кошки могут прекрасно ладить с собаками — не боятся их и даже дружат. Для этого у кота должен быть не только мягкий характер, но и внутренний стержень: животное должно уметь не только находить общий язык с другими четвероногими, но и защищать себя. Рейтинг таких питомцев составили эксперты «Правды.Ру». |
