Причерноморье: какие проблемы всплыли вместе с мазутом из танкеров?

На днях директор института водных проблем РАН Виктор Данилов-Данильян сообщил, что в грунте на пляжах курорта выявлена сверхконцентрация (в 22 раза выше нормы!) опасного химического вещества — бензапирена. Но даже и без этой новости приходится признать, что экологическая катастрофа сдвинула важные показатели слишком далеко от нормы, и все это уже сейчас сорвало летний сезон в регионе.

-

Вместе с тем говорить надо о проблеме построения инфраструктуры для отдыха и туризма на уровне государства. Ведь пока что качественный и разнообразный внутренний туризм либо заканчивается яркими рекламными буклетами, либо остается уделом избранных по причине растущих цен. Достаточно вспомнить регулярные сообщения туристов, отдыхающих зимой в Сочи.

Что такое отпуск? Это — море

До недавних событий провести летний отпуск на берегу Черного моря, как показал опрос, собирался каждый пятый респондент, однако после ЧП не менять свои планы согласны только 4%.

Это означает, что вырастет спрос на другие «морские» направления. Трудно даже представить, что будет на берегу Балтики, где уже в прошлом году на пляжах лежали буквально в два слоя. За три летних месяца прошлого года турпоток в Калининградскую область превысил цифры лета 2023-го на 9%. В 2025-v этот показатель имеет все основания быть еще выше, то есть места будет еще меньше, а цены станут еще выше.

Хожеными тропами

За прошедшие годы стало очевидно, что внутренний туризм привлекает россиян, однако список популярных направлений не меняется и не дополняется. Так, в 2023 и 2024 годах самыми посещаемыми стали Москва, Санкт-Петербург и Сочи — на эти направления в прошлом году пришлась почти половина всех бронирований. Дальше в этом списке опять-таки идут довольно крупные города, среди которых Екатеринбург, Казань, Самара, Уфа и Калининград.

Что же касается регулярно рекламируемых поездок в Адыгею, Карелию, на Камчатку или Байкал, то здесь приходится признать: качественный отдых здесь остается довольно дорогим, поэтому выбрать его могут далеко не все.

Дачи нам помогут

Еще со времен ковида в России дачи стали чуть ли не самой популярной недвижимостью. И если тогда речь шла в первую очередь о том, чтобы снять дом на какой-то отрезок времени, то сейчас подход поменялся. По данным на весну прошлого года, на треть вырос спрос на дачи и загородные участки. Конечно, каждый обустраивает свое загородное жилье в меру своих возможностей, но в любом случае можно говорить о том, что все больше наших сограждан обретают свою «родную гавань» для летнего времяпрепровождения.

Конечно, при таком подходе немного проще отказаться от отдыха на море. Не стоит забывать и о том, что у некоторых есть бабушки и прочие родственники, к которым можно по сложившейся традиции и отправить отпрысков и самим поехать на время отпуска.

От перспектив до проекта

В этом году в России запущен национальный проект «Туризм и гостеприимство», который рассчитан на пять лет. Это, с одной стороны, показывает важность данного направления, а с другой — дает шанс на привлечение в отрасль и новых инвестиций, и новых игроков. Здесь объединены пять федеральных проектов: «Создание номерного фонда, инфраструктуры и точек притяжения», «Пять морей и озеро Байкал», «Туристическая привлекательность страны», «Кадры для туризма» и «Производство отечественной продукции для туристической индустрии».

Остановимся на каждом из предложенных направлений, чтобы понять, насколько реально достичь поставленных на пять ближайшие лет целей: доля туризма в ВВП страны должна вырасти до 5%, а число турпоездок — до 140 млн.

Прежде всего, надо откинуть разговоры о том, какое богатое наследство в виде пансионатов, домов отдыха и пионерских лагерей осталось нам с советских времен. Тот, кто делал ремонт в старом доме, знает, что восстанавливать гораздо труднее и намного дороже, чем строить что-то новое. Поэтому лучше продумать демонтаж давно устаревших морально и физически объектов, большинство из которых все больше напоминают руины. А одновременно в каждом регионе разработать новые точки притяжения и маршруты, вдоль которых будет создана вся необходимая туристическая инфраструктура.

Все, кто был на Байкале, отмечают катастрофическую нехватку отелей и мест для людей с небольшим достатком и непритязательной и не слишком платежеспособной молодежи. Вспоминаются рассказы о том, что пару лет назад отдохнуть там в несезон можно было только за наличные и без каких-либо квитанций, то есть в обход налогов.

Привлекательностью, к сожалению, в наших глазах обладают те же самые объекты, что были в советское врем. Яркий пример — Золотое кольцо, которое по-прежнему в тренде: в прошлом году спрос на этот маршрут вырос более чем на 20%. Сами же российские города заманивают туристов традиционным и довольно однообразным набором небольших музеев, среди которых обязательно есть музей водки и местных хлебобулочных изделий. Понятно, что при таком подходе спрос на эти путешествия вряд ли будет расти. Здесь, кстати, могло бы помочь изучение мировых трендов на экотуризм и гастрономические путешествия. Найти такие форматы, предложить оригинальные программы, развернуть рекламную кампанию — это работа, которую в состоянии провести каждый регион, мечтающий получать доходы от туристов.

Без подготовленных кадров продвигать все эти проекты и создавать условия для отдыхающих тоже довольно сложно. Однако на данный момент прогнозы не утешают: к 2030 году дефицит кадров в туристической отрасли России достигнет 400 тысяч человек. И их надо не только обучить, но и создать условия, при которых они будут работать по полученной специальности, их заинтересует карьерный рост и перспектива бонусов и премий за хорошую работу.

О необходимости импортозамещения в последние годы говорят очень много, поэтому туризм оказывается частью большой работы. И успех здесь возможен только в том случае, если начнется выпуск многочисленной продукции, необходимой всем отраслям и потребителям. Не хотелось бы опять увидеть китайские или турецкие спальники, ботинки или палатки с новыми бирками.

И так мы приходим к основному вопросу: насколько готовы регионы подключаться к этому проекту, делать ставку на туризм и объекты, которые способны привлечь россиян в течение года, решать кадровые вопросы, переманивать перспективных специалистов и менеджеров у соседей и просто научиться использовать то, что буквально лежит под ногами для повышения экономических показателей?

Роман Черемухин, член Российской ассоциации политконсультантов, руководитель агентства «Стратагема»

Можно ли избежать ударов по российскому интернету?

Как пишут специалисты в области гражданское авиации, единовременные потери «Аэрофлота» после недавней хакерской атаки составили 250 млн рублей. Это то, что есть уже сегодня, то есть отмененные рейсы, пропавшие у пассажиров билеты и так далее. Всего же хакеры, которые в цифровом контуре национального авиаперевозчика сидели около полугода, нанесли ущерб порядка миллиарда рублей.

Мессенджеры: получится ли в России «как в Китае»?

Чтобы повсеместно внедрить какой-то технологичный продукт, он должен быть инновационным и действительно полезным.

Когда ИИ-модель — это не инновация, а сигнал тревоги

Американский Vogue — эталон стиля и законодатель мод — оказался в центре тихого, но очень знакового скандала. Причиной стал рекламный макет в августовском номере журнала, на котором красовалась модель, сгенерированная нейросетью.

Что победит в России: прогресс или архаика?

Похоже, два мейнстримных гостренда начали торпедировать друг друга.

Миром будут править психопаты?

Когда эффективность становится главным критерием успеха, на первые позиции выходят те, кто неподвластен эмоциям.