Раскручивая бренд, не забывайте об упаковке!

В наши дни любая уважающая себя компания имеет собственный брендбук, включающий концепцию бренда, описание миссии компании и фирменный стиль. Однако некоторые фирмы не уделяют должного внимания такому важному инструменту маркетинга, как брендирование упаковки. А ведь её грамотное использование сделает продукцию узнаваемой и существенно повысит эффект от рекламы.

Упаковка с нанесённым на неё определённым изображением или текстом, например, фирменный логотип, название фирмы или продукта, контактов и другой информации, привлечёт дополнительное внимание к товарам, сделает их более заметными. Вместе с этим, у брендированной упаковки есть и практическая польза - если товар часто меняет склады и перевозится транспортными организациями, благодаря дополнительной маркировке на упаковке можно предотвратить ненужную путаницу, потерю товара или ошибки в пункте назначения. На сегодняшний день брендировать можно фактически любые упаковочные материалы. Между тем, лучшими поверхностями для брендирования специалисты считают пакеты, скотч (клейкую ленту), упаковочную бумагу, полимерную ленту.

Текстовка или логотип на пакетах с петлевой ручкой, зиплоковых пакетах, полиэтиленовых мешках и т.п. является одним из самых популярных вариантов брендирования упаковки. Наносимое изображение бывает как одноцветным, так и многоцветным. Флексографическая печать позволяет наносить текст и картинки на термоусадочную плёнку, правда, здесь необходимо помнить, что она может деформироваться при упаковывании, и учесть это при разработке макета. Преимущество пакетов с фирменным стилем заключается в том, что при доступной стоимости заказчик получит качественное изображение.

Довольно удобный вариант для некоторых категорий компаний (к примеру, транспортных или складских предприятий, производственных фирм) – нанесение логотипа на скотч. При этом полимерную основу клейкой ленты можно использовать либо прозрачную, либо цветную (это хорошо подойдёт тем компаниям, которые имеют фирменные цвета, узнаваемые покупателем). В отличие от термоусадочной плёнки, отпечатанная на скотче информация хорошо видна, не деформируется и не стирается, долго время остаётся заметной. Кроме того, брендировать можно и пломбировочный скотч, который обладает дополнительными защитными функциями – указывает на целостность или нарушение упаковки.

Для торговых сетей, цехов, производств идеально подойдёт брендирование упаковочной бумаги или гофроупаковки. При нанесении логотипа на картонную или бумажную поверхности практически не существует печатных ограничений, а объём поверхности позволяет печатать не только название или логотип, но и дополнительную информацию, например, сведения о товаре, условиях его перевозки, хранения и т.п.

Перевозка угля в России терпит убытки

В июне 2025 года доходность компаний, предоставляющих вагоны для транспортировки угля, сократилась в 2-2,5 раза по сравнению с началом 2024 года.

Российские таксопарки — на грани вырождения

Такси дорожает, а машин становится все меньше и это не только из-за цен на топливо. Причин много: от кредитов до правил по окраске авто. Об этом рассказал автоэксперт Дмитрий Попов.

Исследование Сбера: 64% молодых иркутян целенаправленно формируют накопления

В преддверии Дня молодёжи «СберСтрахование жизни» и СберНПФ провели ежегодное исследование ценностей и финансовых привычек россиян в возрасте до 35 лет, сообщает пресс-служба Сбера.

Россияне «подсаживаются» на препараты для похудения

Граждане активно раскупают аналоги «Оземпика».

«Ростелеком» запустил новые базовые станции мобильной связи в Иркутской области

«Ростелеком» построил 11 базовых станций мобильной связи в первом полугодии 2025 год в рамках проекта «Устранение цифрового неравенства 2.0» (УЦН 2.0). Программа реализуется совместно с министерством цифрового развития и связи Иркутской области.