Тратим больше, покупаем меньше. Это и есть «спад экономики»

Кажется, жизнь налаживается. Люди снова тратят деньги, магазины отчитываются о росте оборотов, маркетплейсы бьют рекорды продаж, спрос на услуги восстанавливается. Чеки вроде как растут, да и торговля оживает. Но если копнуть внутрь структуры этого спроса, то становится тревожно.

-

Рост промпроизводства в мае — всего +1,8% к прошлому году. Это даже не восстановление, а скорее «болтанка на месте». Для сравнения — раньше в норме было +3-4%. То есть заводы работают, но вяло, новых производств почти нет, а старые изношены и выживают на субсидиях.

Электропотребление — тоже без ускорения. А это один из самых честных индикаторов деловой активности. Если не растет — значит, и реальной загрузки экономики нет.

Розница — формально живая, но в деталях все выглядит сложнее. В мае был рост на 2,1% к апрелю, год к году рост составил 5-6%. Онлайн-продажи летят на ракете (+36% в I квартале)

Но в целом в продажах есть один нюанс: люди тратят больше, а покупают хуже. Как это вообще возможно? Причин может быть несколько:

• чеки растут не из-за роста потребления, а потому что товары подорожали;
• вместо качественных товаров покупаются аналоги и заменители;
• становится больше продаж по акции, уценке или в рассрочку;
• больше продается дешевых брендов, а не премиальных;
• и даже это все люди чаще покупают на последние деньги, потому что иначе никак.

Вот и получается, что мы действительно тратим больше, но получаем меньше.

Например, вы покупаете тот же условный литр молока, но теперь это не Valio, а что-то с полосатой этикеткой из промо. В любимый ресторан идете не на ужин, а бизнес-ланч по акции. Покупателе новый телевизор — но не LG, а какую-то модель с названием, будто ее придумал генератор паролей.

И это я еще молчу про шринкфляцию, когда в пачке молока уже давно не литр, а 0,9 или 0,85. Но суть даже не в импортозамещении. Мы качество меняем на количество, бренд — на скидку, а планирование — на выживание.

Почему так? Да потому что экономика уже перешла к спаду, а мы — ее зеркало. Ставка ЦБ все еще 20%, поэтому кредиты под 25% стали нормой, а бизнес сворачивает инвестиции. Работодатели осторожничают с зарплатами. В итоге денег в экономике становится меньше, а будущие доходы — туманны.

В такие моменты включается инстинкт: «Брать не лучшее, а то, что по карману. Не надолго, а чтобы дотянуть». И все это — часть цикла. Так же, как есть фаза роста, когда хочется «максимум», есть и фаза сжатия, когда приходится довольствоваться «минимумом». И мы сейчас во второй.

Не потому что мы стали беднее в абсолюте, а потому что экономика требует осторожности. Это время, когда кредиты дорогие, риски высоки, а доходы не догоняют ожидания. Когда считают каждую копейку. Когда думаешь, как бы не потерять, а не как бы приумножить. И даже рост продаж — не про праздник, а про компромисс: люди все чаще берут товары первой необходимости.

Но правда в том, что такой период закончится — так всегда бывает в экономике. И когда время тратить красиво вернется, то тем, кто прошел нынешний отрезок без иллюзий, будет проще подниматься.

Никита Митрофанов, экономист, автор Telegram-канала «Китайская угроза»

Юрий Маскаев: открытие нового офиса Сбера стало ещё одним шагом к формированию в Нижнеудинске современной городской среды

В Нижнеудинске 14 августа открылся обновлённый офиса Сбера. Новый офис стал самым крупным в Нижнеудинском районе, а на его стенах появились изображения достопримечательностей города, сообщает пресс-служба банка.

АвтоВАЗ откроет производство в Киргизии. С чего бы это?

Новость о планах «АвтоВАЗа» запустить сборку автомобилей в Киргизии, мягко говоря, удивляет. Крупнейший российский автопроизводитель, символ отечественной индустрии ищет площадки за рубежом, ссылаясь на «экономические трудности в России».

Власти пытаются сдержать рост цен на бензин. Выйдет ли?

Остужать внутренний рынок будут продлением запрета на экспорт топлива из России.

Клиника «РЖД-Медицина» в Чите смогла приобрести ультразвуковую экспертную диагностическую систему благодаря Сберу

Сбер оказал финансовую поддержку клинике «РЖД-Медицина» в городе Чита в приобретении ультразвуковой экспертной диагностической системы, сообщает пресс-служба компании.

Отечественный мессенджер заменит банковское приложение? 

Теперь клиенты банков смогут переводить деньги через СБП, а также сканировать квитанции и совершать платежи по QR-коду.