В политической войне, как и в любой другой, враг должен быть очевиден. Ну как бороться, например, с абстрактным понятием «сити-менеджер»? Его даже на карикатуре не изобразишь, не говоря уже о мишени. Нужен враг, с фамилией, именем, отчеством, семейным положением и прочими анкетными данными.

Наверное, многие жители Иркутской области слышали историю об убийстве тулунского журналиста Александра Ходзинского. Это был честный человек старой закалки, который считал, что вора надо называть вором, и делал это в своих публикациях открыто и мотивированно. За что и пострадал.

«Начни с МАЛОГО – посади КУСТ» (оса). Под таким лозунгом девять лет назад в Иркутскую область вошел сити-менеджмент. Этот слоган сопровождал избирательную кампанию в Усолье-Сибирском, шутку понимали все горожане. Под понятием «начни с малого» имелся в виду директор местного водоканала по фамилии Малый, а «куст» легко было соединить с торговой маркой «оса», красовавшейся в правом верхнем углу над словом. В этой буквице легко читалась фамилия мэра города Евгения Кустоса. Впоследствии так и случилось – и Малый, и Кустос стали фигурантами уголовных дел и кое-кто из них до сих пор находится в местах не столь отдаленных.