Фига в карманах как образ осязаемого будущего

В заголовке нет ошибок: во-первых, действительно не «фиги в карманах», а одна во многих. Во-вторых — осязаемое, а не желаемое будущее. Хватит нам «желаемого будущего», оставим это дело для «простых иркутян», обывателей, пусть мечтают. Нам, элите, так сказать, желательно будущее конкретное: осязаемое, вкусное и приносящее удовлетворение... хотя бы моральное, но лучше материальное.

В минувшие выходные участвовал в «мозговом штурме» в Бурдугузе, куда по призыву мэрии и любимой партии «Единая Россия» съехалось под сотню человек этой самой элиты, обсуждать образ этого самого «желаемого будущего» как почвы для создания бренда Иркутска. Обожаю такие интеллектуальные шоу — несмотря на то, что никогда не удается остаться спокойным созерцателем, рано или поздно да ввяжешься в дискуссию. Особенно, когда ее модерирует такой энергетический террорист (полный аналог Юрия Шевчука!), как социолог Александр Согомонов. Кстати, если вас атмосфера подобных мероприятий уже или еще не увлекает — мне вас искренне жаль. Для пропустивших же зрелище любителей скажу лишь, что, среди прочего, своими наблюдениями за ребрендингом российских и зарубежных городов делился президент ФРРИО (оказывается, такая структура еще существует) Алексей Козьмин. Все, про атмосферу больше не слова — только в конце, в качестве небольшой иллюстрации к основной идее этой колонки.

Честно скажу, что резюмированные итоги дискуссии мне лично не очень глянулись (имею право на рефлексию — как участник и основываясь на подчеркнутой демократичности процесса). Изрядно обстебав по ходу пьесы интеллектуальные потуги рабочих групп («Иркутск — город декабристов... детей... воды...» etc, при том, что это еще и «мировой город»), Согомонов вырулил на горячо поддержанные собравшимися очевидные решения: самоидентификация Иркутска должна быть найдена в спорах сообществом креативных горожан, не взирая на чины и звания, а для этого нужен дискуссионный сайт, нужно клубное пространство... «Кто за?» ...Кто бы был против! Сделаем? Сделаем! – восторженным хором отвечает детсадовская группа из 30–50-летних мужчин и женщин, каждый из которых по отдельности — мотор недюженного бизнеса, научной или творческой группы...

Только вот смею полагать (и даже делать ставки), что вряд ли бурдугузовский мозговой штурм 18–19 июня выльется в практические шаги, что произошла прививка, запускающая в общественном организме процесс поиска idenity Города. Говорю об этом без всякого злорадства — говорю «увы».

На мой взгляд, тут вот в чем штука: иркутянам особенно трудно осознать, что им на самом деле нужен не один, а два бренда, два образа города. Один — для внешнего пользования (да хоть образ счастливых купающихся в Самой Чистой Воде в Мире младенцев, но все-таки лучше — более или менее актуальный на рынке мирового разделения труда). Другой — для внутреннего употребления, для перемигивания в междусобойчиках по тем самым закрытым клубам «только для своих». И эти бренды-образы ну никак совпадать не могут...

Тщательно лелеемый комплекс провинциальности (так нянчат сломанную руку) иркутского креативного класса зиждется на двух китах:

а) кромешном наивном идеализме («весь мир должен любить нас за нашу интеллигентность, духовность, любовь к Байкалу — т. е. за то, какими мы себя привыкли видеть») и б) стыдливом своекорыстии всех и каждого (попробуйте-ка стать здесь мэром или губернатором и попросить кого-нибудь вложить «просто так» миллион-другой в какой-нибудь «130-ый квартал», ага...)

Наверное, это противоречие свойственно сегодня любым обитателям любых российских городов и регионов — но, мне кажется, иркутянам — особенно. Возможно по той причине, что последние полтора десятка лет городское общество было лишено внятного спикера (мэра, губернатора, просто властителя дум), способного сказать в любой ситуации «Но» с большой буквы, воочию совмещая порядочность — с прагматизмом. А возможно — просто потому, что так удобней (слаб человек): очень легко ведь притвориться «городом падающих самолетов» (поводы, увы, были), поставить крест на будущем и... продолжать лелеять собственный депрессивный имидж (не забывая выцыганивать ренту на федеральных и прочих подачках, естественно).

Иркутску совершенно не надо стыдиться элементарного признания: мы — город лукавых мастеров интирг и саботажа. «Хитрожопость» – несколько грубоватое, но самое точное в этом смысле слово. Вот вы же в глубине души восхищаетесь этим качеством у мифических «хохлов» или «евреев»? Так не надо стыдиться стремлению стать хотя бы третьими в этом негласном рейтинге... И нами будет восхищаться как минимум вся русскоязычная часть планеты, а там и инвестиции подтянутся, потому что это как раз идеалистам деньги доверять боятся. Ну и бренд города (как вещь сугубо прагматичная, предназначенная для извлечения городской ренты извне), приложится: красивый и выгодный для обслуживания местными бизнесами.

«Основная характеристика Иркутска сегодня, – говорит Александр Согомонов, — утраченное лицо». Нет уж, Александр Юрьевич, ни фига подобного. Лицо у Иркутска есть — и это лицо профессионального нищего калеки в подземном переходе в тот момент, когда он заканчивает «работу» и усталый, но довольный достает из кармана пачку дорогих сигарет...

В заключение — короткий этюд с натуры про веселое и лукавое истинное лицо Иркутска, элита которого способна развести кого угодно не хуже пресловутых одесситов. На том самом минувшем семинаре в Бурдугузе говорилось много всяких слов... кроме двух: «Единая Россия». Несмотря на то что тусовка проходила под эгидой партии. Видимо, для последующего партийного фотоотчета организаторы приперли в конференц-зал здоровенный штендер с надписью «Сторонники Партии Единая Россия», столбиком. Представили? (Столбиком, это важно!) Так вот, быстро сообразивший суть прикола народ (представляющий «креативный класс» Иркутска) охотно фотографировался на фоне надписи. Встаешь, значит, перед штендером и фотографируешься на память. Главное — чтобы первые буквы надписи (столбиком) не загораживались.

...Мне кажется, с такими людьми можно на любой фронт идти. Хоть народный — хоть антинародный. Ну, и брендингом заниматься, само собой.