Конец фильма: катастрофа киноиндустрии в России предрешена

Геополитика ударила по "важнейшему из всех искусств": к концу мая в стране закрылась треть кинозалов. Что будет дальше?

ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА.

-

За пять месяцев геополитического кризиса российские кинотеатры предприняли немало попыток, чтобы остаться на плаву после ухода мировых кинопроизводителей. Не все оказались успешными: к началу мая в стране, по данным Ассоциации владельцев кинотеатров, закрылась треть всех кинотеатров.

Как выходят из положения те кинозалы, что еще не закрыли двери для посетителей? Есть ли шанс приучить россиян к болливудскому кино? Почему российских картин не хватает?

Каких фильмов лишились

Одной из первых студий, приостановивших поставку фильмов в российские кинотеатры, стала Walt Disney Company, в которую входят Marvel, Pixar, Lucasfilm, Maker Studios и другие. За ней последовали Sony Pictures и Universal Pictures. Paramount также сняла с проката свои премьеры.

Warner Bros. отменила выход фильма «Бэтмен» в кинотеатрах России за день до официальной премьеры, затем — «Фантастические твари: Тайны Дамблдора» и супергеройский блокбастер от Marvel «Морбиус» с Джаредом Лето в главной роли.

Остались фанаты и без фильма «Человек-паук: Через вселенные 2», который должен выйти в октябре 2022 года. Не покажут в кинотеатрах и продолжение легендарной франшизы от Universal «Мир Юрского периода: Господство» с историческим триллером «Варяг». В топке — фэнтези-боевик от Disney Studios «Тор: Любовь и гром».

Все эти блокбастеры, с каким бы энтузиазмом их не критиковали представители старшего поколения и интеллектуалы — за наивность сюжета, «американщину», штампы и мейнстримность — приносили кинотеатрам от 70% до 90% выручки. Именно потому что на них ходили активно и целыми семьями. Столько прибыли не приносило ни качественное фестивальное авторское кино, ни российские картины.

«Нишевое кино и все остальное, конечно, нужно, однако бизнес кинотеатров строится на мировых хитах, — объясняет ответственный секретарь Санкт-Петербургской организации Союза кинематографистов России Александр Бабаян. — Когда идут блокбастеры, заработать можно очень много. И пусть даже между ними загрузка залов держится на уровне 5-10%, это поправимо. В новогодние каникулы, к примеру, прокат блокбастеров приносит четверть годовой выручки».

Российскими картинами не прокормиться?

Доля русского кино в допандемийное время в кинотеатрах составляла около 30%, сейчас она — 60-70%. По словам Александра Бабаяна, нельзя сказать, что российские картины редко выстреливают. Вполне на уровне голливудских картин когда-то выдержали прокат «Сталинград», «Т-34», «Легенда № 17» и «Холоп». Однако даже если российскую киноиндустрию сейчас будут активно финансировать из федеральной казны (глава правительства Михаил Мишустин анонсировал поддержку отрасли в размере 5,5 млрд руб.), с учетом общей инерции массового старта фильмов стоит ожидать лишь через 1,5-2 года. Так как потребуется много времени на съемку, продюсирование, дистрибьюцию и маркетинг.

Региональный директор объединенной киносети «Синема Парк» Артем Бакиров дает похожий прогноз: массового релиза российских фильмов можно ждать примерно к концу 2023 года.

«Российское кино — хорошее, вопросов нет. Но уровень доверия к нему, спроса на него все же специфичны, — объясняет эксперт. — Он выше, чем на индийское или корейское кино, но его недостаточно для выживания».

Так, посещаемость кинотеатров сегодня упала намного сильнее, чем в суровые пандемийные годы, от которых отрасль только-только начала отходить. К слову, перед 2020 годом был еще 2018-й — печально прославившийся пожаром в «Зимней вишне» в Кемерово, который сильно ударил по трафику всех российских кинотеатров.

«2018 год мы отработали неэффективно, несмотря на качественный репертуар — люди боялись ходить в кино, постоянно были проверки, — вспоминает Бакиров. — В 2019 году мы доказали, что с безопасностью у нас все отлично, и хорошо заработали. Так вот, по сравнению с допандемийным 2019-м годом наша посещаемость упала почти на 60%, а доходы — на 51%. Если сравнивать с 2021 годом — посещаемость упала на 40%, выручка — на 34%. По итогам года прогнозируем падение до 70-75%».

Бабаян, в свою очередь, говорит, что выручка в сравнении с допандемийными годами упала в четыре раза, а в сравнении с январем 2022 года — в 2-2,5 раза.

Как выживают кинотеатры

Кинотеатры делятся на две категории: муниципальные и коммерческие. Проще, конечно, первым, так как они частично живут на государственные дотации и, как минимум, не платят за аренду. Хотя существуют с частными организациями в рамках тех же норм и правил и на том же контенте. А еще у них всего два-три зала, которые проще в эксплуатации.

«Кинотеатры на коммерческой основе представляют собой многозальники — это 10-14 залов в крупных ТЦ, — объясняет Бакиров. — И их нужно содержать: платить аренду, обслуживать кинооборудование, принимать гостей, платить зарплату сотрудникам. В общем, поддерживать репутацию, которую не хочется терять в считанные дни».

Александр Бабаян отмечает, что все зависит от бизнес-модели кинотеатра, уровня его закредитованности и договоренностей. По его мнению, труднее сейчас приходится маленьких кинотеатрам, нежели большим сетям, так как владельцы ТРЦ хотят видеть у себя, прежде всего, крупные бренды.

«Понимая, что киносети обеспечивают трафик посетителей в торговый центр, сейчас они идут на уступки, делают скидку на аренду. А еще кинотеатры со своими залами — это огромное количество площадей, которые невозможно быстро и дешево перепрофилировать, например, под торговлю. В этом смысле два зала прикрыть выгоднее», — говорит эксперт.

Представители кинотеатров не раз обращались к правительству с просьбой обеспечить поддержку в столь сложный период. Так, в письме участники рынка просили субсидировать в каком-то формате текущие расходы с дальнейшим возвратом денег в рамках кредитных обязательств. Но получили отказ — выдать субсидию на сумму 6,5 млрд руб. правительство оказалось не готово.

«Во время пандемии государство выделяло деньги кинотеатрам на зарплату сотрудникам — было бы неплохо, если бы помощь на таких условиях была оказана сейчас», — высказался Бакиров. Бабаян, в свою очередь, предлагает доплачивать кинотеатрам из федеральной казны за каждый проданный билет на российский фильм — хотя бы 50-100 рублей.

Другие представители отрасли отмечают, что кинотеатрам нужна поддержка даже не материальная, а юридическая, так как законодательная база в сегодняшних реалиях стремительно устаревает. Среди предложений — назначить госфонд для урегулирования вопросов отчислений правообладателям. Отчисления от кинотеатров смогут поступать на спецсчета, например, Фонда Кино. А все, что тот получает, должно идти на поддержку российских производителей и на отчисления зарубежным правообладателям. Фонд также может решать вопросы прокатных удостоверений и дубляжа.

Пока же никакой поддержки нет, кинотеатры прибегают к самым изощренным способам сохранить зрителя. Среди них — спортивные трансляции культовых матчей, показ советских фильмов, индийское и корейское кино и даже сериалы.

Популярен и пиратский контент: в июле стало известно, что число российских кинотеатров, показывающих пиратские копии голливудских премьер, выросло до 127 — такие цифры привела Ассоциация владельцев кинотеатров. Так, СМИ писали о том, что в кинотеатрах сети «Мираж Синема» в Петербурге, Пскове, Петрозаводске, Великом Новгороде, Мурманске, Архангельске проходит показ пиратских копий голливудских фильмов. Причем картины показывает не сама сеть, а компания «То Кино!», которой кинозалы сдаются в аренду.

«Мы показываем то, что разрешают, — рассказывает Артем Бакиров. — На наших экранах можно было смотреть финал Кубка России по футболу, до этого — финал „Лиги чемпионов“ по договоренности с „Матч-ТВ“. Разрабатывали историю с сериалами, но поняли, что это людям неинтересно — большой экран ассоциируется с картиной с завершенным сюжетом. Иногда удается показать прошлогодние хиты, на которые есть права и прокатное удостоверение».

Сколько кинотеатров закрылись

По оценкам представителей отрасли, сейчас с рынка ушли порядка 25% кинотеатров. Ассоциация кинотеатров же в мае приводила еще более печальные цифры, которые свидетельствовали об уходе трети кинозалов.

«Для примера, несмотря на то, что с моего кинотеатра в городе Кириши в Ленобласти согласились не брать арендную плату, нам пришлось законсервировать все три точки — и в там, и в Тихвине, и в Ломоносове, — сообщил Александр Бабаян. — Ждем, когда станет что-то понятно с репертуарам, пока выпускаемые фильмы не имеют кассового потенциала».

Кинотеатры ждут возврат трафика в октябре и прогнозируют, что если его не будет, через полгода-год свою деятельность в стране свернут большинство кинозалов.

Rosbalt.ru*

* Средство массовой информации, внесенное Минюстом РФ в реестр СМИ, выполняющих функции иностранного агента

Станет ли мессенджер МАХ аналогом китайского WeChat? Вряд ли это возможно...

Я бы не стал всерьез рассматривать попытки всеобщего перевода на мессенджер Max. Как минимум потому, что не вижу действий, которые могли бы этому способствовать.

Главный синоптик РФ считает метеозависимость выдумкой

Научный руководитель Гидрометцентра России Роман Вильфанд заявил, что не верит в существование метеозависимости. По его словам, медицина не подтверждает связь между перепадами атмосферного давления и самочувствием человека, а большинство подобных жалоб основаны на самовнушении.

Михаил Мурашко посетил детскую больницу в Иркутске

В ходе визита в Иркутскую областную детскую клиническую больницу Министра здравоохранения РФ Михаил Мурашко познакомили с технологиями «умного отделения», системой мониторинга безопасности пациентов, навигацией учреждения. Проект реализовал Сбер в феврале текущего года.

Алкоголь в РФ загонят «назад, в СССР»

Как власти ни борются с пьянством, а алкоголь в России, согласно действующему федеральному законодательству, по-прежнему разрешено продавать с 8 утра до 23 часов вечера.

Бензин в России: дешевле, чем в Европе. Но недоступней

Несмотря на все усилия западноевропейских стран по ограничению экспорта энергоносителей из РФ, внутренний российский рынок так и не насытился дешевым топливом: по доступности бензина Россия заняла только 15 место в Европе.