Бурятия тоже думает об имидже

Всероссийская конференция на тему «Имидж страны\региона как стратегия интеграции России и АТР в 21 веке» стартовала сегодня в Улан-Удэ. Для участия в конференции прибыли специалисты из Перми, Ярославля, Алтая, Якутии и других регионов. Цель их работы – обсудить основные аспекты создания имиджа регионов, условия и значение создания имиджа.
Инициатором обсуждения выступил Восточно-Сибирский государственный университет (ВСГТУ). Идею поддержало правительство республики, администрация Улан-Удэ и Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО).

Конференция пройдет в три дня, с выездом на Байкал и организацией секционных обсуждений, мастер-классов и «круглых столов». Предметами обсуждения станут технологии и инструменты формирования имиджа, теория и методика исследования имиджа, роль СМИ в его формировании, территориальный имиджмейкинг и другие вопросы. Один из них – имидж Бурятии. Как отметила заместитель руководителя администрации президента и правительства Бурятии – председатель информационно-аналитического комитета Ирина Смоляк, работа над созданием имиджа в Бурятии идет уже более двух лет, за это время сделаны определенные шаги, Бурятия регулярно презентует себя на различных уровнях, проводит на своих площадках крупные мероприятия международного уровня. В результате узнаваемость республики на российском и международном уровне повысилась, однако пока рано говорить о том, что у Бурятии есть четко сформированный имидж. Есть пока только составные части, проведено исследование, в результате которых выявляются целевые аудитории и «имиджевые месседжи». Но полнее результаты этой работы предстанут в концепции имиджа, которая, подчеркнула Смоляк, «вскоре уже может быть представлена на бумаге».    

- Наверное, однажды мы договоримся, что такое имидж и бренд, будем измерять его в граммах, цифрах, в, возможно, в более тонких наноизмерениях, - отметил на открытии конференции заместитель председателя правительства РБ по взаимодействию с территориальными органами федеральных органов исполнительной власти и развитию гражданского общества Андрей Полосин. Он подчеркнул, что регионы, которые не занимается имиджем, отстают в развитии. В связи с этим конференция должна дать республиканскому правительству «пищу для размышления».      

- Для нас проведение такой конференции очень важно, - сообщила корреспонденту ИРА «Восток-Телеинформ» занимающаяся продвижением региона и созданием имиджа Бурятии Ирина Смоляк, - пока своими силами сложно обойтись. Ведь есть теория, а есть практика. С теорией более или менее понятно, практику пытаемся внедрить, но, тем не менее, многие вещи, которые делаются, приходится делать заново. И поэтому очень важно смотреть на имидж других регионов, на их опыт. Здесь собрались представители СМИ, региональные органы власти, и ученые,  которые выступают в качестве разработчиков таких концепций в других регионах. Я думаю, будет полезно изучить их опыт.
- Часть концепции, - отметила Смоляк, -  уже готова. Например бренд «Байкальское качество» - как один из брендов для определенной целевой аудитории, группы покупателей. Эта акция пройдет в республике в этом году. Еще одна составляющая, рассчитанная на жителей Бурятии, касается здорового образа жизни. Там тоже будет несколько направлений, а полностью концепция будет готова к осени.
В рамках работы проходили обсуждения вопроса, организована работа фокус-групп. Кстати, в результате работы одной из таких групп определены основные понятия и явления, которые могут лечь в основу имиджа Бурятии. Среди них – культурные ценности, центр буддизма, шаманизм, семейские, курорты, Байкал, эндемики, турзона, народные промыслы и другие. Основные целевые аудитории работы по созданию имиджа – это жители Бурятии, потенциальные инвесторы, федеральные органы власти.