Союз промышленников задумался о смысле рекламы

В Российском союзе промышленников и предпринимателей состоялось обсуждение роли смыслового содержания в современной медиаиндустрии и рекламе. Об этом сообщил владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор в своем телеграм-канале.

-

Участники заседания Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере пришли к выводу, что даже технологически продвинутые коммуникации теряют эффективность без ценностного наполнения. Заседание открыл президент РСПП Александр Шохин, пишут «Новые известия». Он подчеркнул, что коммуникации, лишенные нравственной основы, фактически превращаются в информационный шум.

«Очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — добавил он.

Генеральный директор Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский представил статистику по рекламному контенту. По его данным, образ семьи присутствует в 27% рекламных роликов с участием людей. При этом в 56% случаев в кадре фигурирует один ребенок. В то же время доля семей с тремя и более детьми существенно выросла — с 9 процентов в 2023 году до 20 процентов в 2026-м.

Первый заместитель председателя Комитета Госдумы по информполитике Марина Ким предложила разработать методические рекомендации по созданию контента, направленного на укрепление института семьи. По ее мнению, медиаконтент должен отражать семью не формально и не в рамках механического морализаторства, а как живую и культурно значимую реальность, оставаясь при этом современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу.

Ранее по поручению президента совместно с РСПП был разработан стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием. В рамках этой инициативы с 1 февраля рекламодатели, интегрирующие в креатив идеи единства народов, гуманизма, преданности Родине, крепкой семьи и любви к детям, получают дополнительное эфирное время на площадках МАЕР в размере 10 процентов. Практика уже получила положительный отклик, а доля соответствующего контента продолжает расти.

По итогам обсуждения участники подчеркнули, что ключевым фактором развития отрасли становится сочетание технологических инноваций с искренностью коммуникации. Дело в том, что несмотря на ускорение процессов за счет применения искусственного интеллекта, именно аутентичность и живое общение формируют доверие аудитории.

Rosbalt.ru

В Крестовоздвиженской церкви Иркутска открылась выставка «История о вере, дружбе и Сибири»

В Крестовоздвиженской церкви Иркутска состоялось торжественное открытие обновленной выставки «История о вере, дружбе и Сибири».

Россияне признались, что готовы переплачивать за бренды

Более 90 процентов россиян готовы переплатить за брендовые товары, но рост цен все же вынуждает искать альтернативы привычным маркам, рассказала сооснователь и директор по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасия Моргунова. Комментарий она дала «Ленте.ру».

Таксопарк в России расширится за счет китайского автопрома

Перечень автомобилей, которые официально разрешено использовать в качестве такси в России, будет расширен за счет модели Jetour X70PLUS. Об этом сообщили в Минпромторге РФ.

Фонд Юрия Тена: детским микрохирургам ИОКБ передали два наркозно-дыхательных аппарата

Благотворительный фонд имени Юрия Тена передал Иркутской областной клинической больнице два современных наркозно-дыхательных аппарата, сообщает пресс-служба фонда.

ИЗЗЗИ Бизнес Рост: Сбер запускает бизнес-спринт, победители получат разбор стратегии и другие призы

Бизнес-спринт для начинающих и опытных предпринимателей стартует в рамках федерального турнира ИЗЗЗИ Бизнес Рост от Сбера, сообщает пресс-служба компании.