Как маркетплейсы ведут борьбу за «цифровой суверенитет»

Главное оружие в этой борьбе — скидки.

-

Российский банковский сектор, над которым годами возвышались бастионы «большой четверки», сейчас выглядит как крепость в осаде. Крупнейшие маркетплейсы страны — Wildberries и Ozon — начали борьбу за новый «цифровой суверенитет» и большие деньги.

Каждый раз, когда покупатель оплачивает товар, к примеру, картой ВТБ или Альфа-Банка, маркетплейс отдает банку-эквайеру комиссию. В масштабах оборотов, исчисляемых триллионами рублей, эти «незначительные проценты» превращаются для маркетплейсов в миллиарды потерянной прибыли. Решение пришло в виде создания собственных финтех-экосистем: Wildberries приобрел банк «Стандарт-Кредит», а Ozon развивает свой «Озон Банк». Цель амбициозна — замкнуть финансовый цикл внутри площадки.

Чтобы этого добиться, маркетплейсы прибегают к агрессивному дисконту: они вводят такие скидки при оплате через свои «кошельки», что классический банковский кэшбэк в 1% или 5% на их фоне выглядит просто статистической погрешностью. Покупателю предлагают не «бонусы когда-нибудь потом», а экономию в 3-5% здесь и сейчас. Это математический мат традиционному банкингу: бороться с прямой скидкой на товар с помощью программ лояльности практически невозможно.

Но экономия на эквайринге — лишь вершина айсберга. Под водой скрывается главный приз — Big Data.

Сегодня банки знают о нас все: на что мы тратим, где и как часто. Маркетплейсы хотят перехватить этот поток информации. Собственный банк позволяет им видеть не просто транзакцию, а полную цифровую биографию клиента. Это дает возможность создавать точечные кредитные продукты, предлагать рассрочки «в один клик» и выстраивать логистику на основе финансовых ожиданий миллионов людей.

Традиционные банки, почувствовав, как почва уходит из-под ног, перешли к обороне в высоких кабинетах. Через лоббистские каналы они пытаются внедрить ограничения для «маркетплейс-банков», апеллируя к защите прав потребителей и рискам монополизации. Регулятору предстоит решить сложнейшую дилемму: поддержать прежнюю банковскую архитектуру — или позволить ретейлерам окончательно превратиться в финансовые супераппы.

Пока на верхних этажах власти идут споры, россияне делают свой выбор. Каждый раз, когда человек нажимает кнопку «Оплатить через кошелек маркетплейса», он фактически голосует за новый экономический порядок. Банковская монополия дала трещину, и на месте старых расчетных счетов выстраивается новая реальность, где магазин — это банк, а скидка — самая твердая валюта.

Николай Яременко, главный редактор ИА «РосБалт», доцент Финансового университета при правительстве РФ

Сбер и ВТБ запустили обмен данными по открытым API: сервис «Мультибанк» для юрлиц и ИП отображает счета разных банков

Сбер и ВТБ первыми на рынке запустили в промышленную эксплуатацию обмен данными по стандартам открытых API для корпоративных клиентов, сообщает пресс-служба Сбера.

Китайский юань начал падать вслед за долларом

Курс китайской валюты опустился на Мосбирже ниже 11 рублей впервые с середины февраля, свидетельствуют данные торгов.

Россия показала самый низкий госдолг среди стран «Большой двадцатки»

По итогам минувшего года Российская Федерация заняла уникальную позицию среди стран «Большой двадцатки», продемонстрировав самый низкий уровень государственного долга. Согласно данным Международного валютного фонда, совокупные финансовые обязательства страны достигли впечатляющей отметки всего в 18% от валового внутреннего продукта. Эта сумма включает как федеральные, так и региональные задолженности.

Изменились правила подсчета пенсионного стажа

Российская пенсионная система претерпела важные изменения, касающиеся подсчета страхового стажа. Нововведения призваны поддержать определенные категории граждан, делая их будущую пенсию более весомой.

По итогам 2025 года Россия сохранила место в первой пятерке мировых экономик

По итогам 2025 года Россия сохранила четвертую позицию в мировом рейтинге крупнейших экономик, впервые преодолев отметку в 7 трлн долларов по паритету покупательной способности.