Детей хотят убрать из рекламы фастфуда и газировки

В России вновь заговорили о необходимости ограничить рекламу фастфуда и сладких газированных напитков, в которой задействованы дети и подростки. Поводом стали свежие данные Роспотребнадзора и Минздрава: число случаев ожирения и связанных с питанием заболеваний среди несовершеннолетних продолжает расти, и эксперты все чаще указывают на агрессивный маркетинг как на один из ключевых факторов.

-

Врач-диетолог и нутрициолог Елена Соломатина поддержала инициативу и отметила, что подобные меры напрашивались давно. По ее словам, сама логика рекламной индустрии доказывает эффективность воздействия на аудиторию: если бы реклама не работала, в нее не вкладывали бы такие бюджеты.

Специалист подчеркнула, что дети в силу возраста и отсутствия жизненного опыта не способны критически воспринимать рекламные посылы и распознавать манипуляцию. Более того, даже взрослые часто совершают импульсивные покупки, реагируя на яркие образы и обещания удовольствия, а у детей этот эффект выражен в разы сильнее.

Отдельно Соломатина обратила внимание на эмоциональный механизм рекламы: участие детей в роликах формирует ассоциации с домом, заботой, безопасностью и семейным теплом. В результате продукт начинает восприниматься не как еда с определенными пищевыми свойствами, а как источник радости и утешения — сигнал, на который организм реагирует почти автоматически.

Как это регулируется в мире: международная практика

Во многих странах вопрос использования образов несовершеннолетних в рекламе вредной еды уже давно вышел из плоскости дискуссий в плоскость жесткого регулирования:

• Великобритания запретила рекламу продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров в дневное и детское эфирное время, а также в онлайн-пространстве, ориентированном на детей.

• Норвегия и Швеция фактически ввели полный запрет на коммерческую рекламу, направленную на детей младше 12 лет, включая продукты питания.

• Чили пошла еще дальше: там запрещено использовать в рекламе вредной еды мультяшных персонажей, детские образы и игрушки, а упаковки снабжены жесткими предупреждениями.

• Канада на уровне отдельных провинций ограничивает любые маркетинговые коммуникации, адресованные детям, если они касаются потенциально вредных продуктов.

• Австралия и Новая Зеландия вводят саморегулируемые кодексы, которые фактически запрещают привлекать несовершеннолетних к продвижению фастфуда и сладких напитков.

Общий тренд очевиден: развитые страны постепенно признают, что ребенок в рекламе — это не просто «милый образ», а мощный инструмент воздействия на психику и пищевое поведение. Поэтому ограничения рассматриваются не как цензура, а как мера защиты уязвимой аудитории.

На этом фоне российская инициатива выглядит скорее попыткой догнать уже сложившуюся мировую практику, чем радикальным нововведением.