День св. Валентина: большинство мужчин импульсивны в подарках

Жители России все чаще подходят к 14 февраля без излишнего финансового пыла. Как показало исследование аналитиков платежного сервиса «Апельсин», женщины демонстрируют более продуманный и рациональный подход к расходам на День святого Валентина. Итоги опроса были представлены «Ленте.ру».

-

Согласно данным, 36% пар вообще не планируют тратиться на праздник, а 41% принимают решение о бюджете буквально за несколько дней до даты. И лишь 23% участников исследования заявили, что продумывают расходы заранее — за недели или даже месяцы.

Различия между мужчинами и женщинами оказались заметными. Почти половина мужчин признается, что действует импульсивно и решает, сколько потратить, в последний момент. Женщины чаще проявляют стратегический подход: каждая третья респондентка планирует бюджет заранее, стараясь избежать спонтанных переплат.

Что касается распределения расходов, 42% пар предпочитают делить траты пополам. Однако мужчины значительно чаще берут оплату на себя — так поступают 45% опрошенных представителей сильного пола. Среди женщин готовность полностью оплатить праздник выразили лишь 21%.

В выборе подарков сохраняется традиционность. Мужчины чаще всего покупают цветы и сладости (70%), косметику и парфюмерию (43%), ювелирные украшения (30%). Женщины также выбирают цветы и сладости (28%) и косметику (36%), но заметно чаще делают ставку на персонализированные подарки — 28% против 15% у мужчин.

День святого Валентина как маркетинговый феномен

Современный День святого Валентина давно вышел за рамки религиозной традиции и превратился в мощный коммерческий драйвер:

• В США этот праздник ежегодно генерирует десятки миллиардов долларов розничных продаж — от цветов и ювелирных изделий до ресторанных услуг.

• Крупные бренды начинают рекламные кампании уже в январе, формируя у потребителей ощущение обязательности подарка.

• Цветочный рынок традиционно фиксирует резкий скачок цен за несколько дней до 14 февраля.

• В последние годы активно продвигаются альтернативные форматы — подарки «для себя», дружеский Valentine’s Day и даже анти-валентиновские акции.

• Онлайн-ритейл и маркетплейсы используют персонализированные подборки и алгоритмы рекомендаций, подталкивая к спонтанным покупкам.

Таким образом, 14 февраля — это не только про чувства, но и про экономику эмоций. И судя по данным опроса, женщины все чаще стараются отделять одно от другого, сохраняя баланс между романтикой и здравым расчетом.