Автографы звезд: бесплатное счастье уходит в прошлое?

Мир стремительно меняется. То, что еще вчера казалось незыблемой традицией, неотъемлемой частью фан-культуры и проявлением человеческого отношения, сегодня подвергается пересмотру через призму коммерческой целесообразности. И одним из самых показательных, если не символичных, примеров этой трансформации стала новость о молодом даровании «Барселоны», форварде Ламине Ямале: он теперь перестанет раздавать бесплатные автографы фанатам. «РБ Спорт» приводит простую и безжалостную причину: рекламный контракт с компанией, которая будет продавать товары с его подписью.

-

Это условие — не раздавать автографы бесплатно — является ключевым для будущего соглашения. Логика бизнеса проста: каждый бесплатный автограф снижает эксклюзивность и, соответственно, цену на уникальные товары, которые будут выпущены в рамках контракта. Товар с подписью Ямаля должен стоить дорого, и каждый росчерк пера, подаренный на улице, является утечкой потенциальной прибыли. Даже его родной клуб, «Барселона», намерен получить свою долю автографов для продажи клубной атрибутики.

Эта история — квинтэссенция того, как глубоко коммерция проникла во все сферы жизни, переписывая привычные социальные контракты. Автограф, когда-то бывший символом близости к кумиру, личным моментом признательности и знаком внимания, теперь превращается в строго охраняемый, монетизированный актив. И если рыночная стоимость 18-летнего (!) Ламина Ямала уже оценивается порталом Transfermarkt в 200 млн евро, то и его подпись — не просто почерк, а часть огромной интеллектуальной и коммерческой собственности.

Этот случай — лишь вершина айсберга в глобальном процессе изменения стандартов: все, что может быть оценено и продано, будет продано. Это касается не только футбольных автографов, но и, например, эксклюзивных встреч со звездами, доступа к закулисным материалам, именных сообщений от знаменитостей. Любой, даже самый мимолетный контакт с «божеством» из мира спорта или шоу-бизнеса, теперь имеет свою цену.

В мире NFT и метавселенных эксклюзивность перешла в цифровое пространство. Игровые скины, виртуальные предметы, цифровые автографы, токены, дающие доступ к закрытым сообществам — все это новые формы «коллекционных товаров», которые генерируют огромные доходы. Физический автограф, по сути, конкурирует с цифровыми активами, и его «обесценивание» через бесплатную раздачу становится неприемлемым.

Звезды спорта, кино, музыки давно перестали быть просто людьми, обладающими талантом. Они — это бренды, тщательно выстраиваемые и управляемые. Каждый их жест, каждое публичное действие, каждый контакт с аудиторией — это элемент брендинговой стратегии. В этой стратегии нет места спонтанной, неконтролируемой «благотворительности» в виде бесплатных автографов, если она не служит четким маркетинговым целям.

Снижение личного взаимодействия — это неизбежное следствие. Если каждый жест оценивается, то непосредственное, неформальное общение между звездой и фанатом сокращается. На смену ему приходят организованные фотосессии, платные фан-встречи, заранее анонсированные «автограф-сессии» с контролируемым потоком и, конечно, возможностью приобрести что-то эксклюзивное. Романтика случайной встречи и короткого, искреннего обмена репликами уходит, уступая место регламентированному взаимодействию.

История с Ламином Ямалем — это не повод для морализаторства, а скорее для осмысления того, в каком мире мы живем. Это мир, где ценность человека, его таланта и его узнаваемости неразрывно связана с его коммерческой стоимостью. Это мир, где каждый акт, даже самый, казалось бы, простой и человеческий, может быть капитализирован.

Для молодого таланта, чья карьера только начинается, такие условия — часть «большой игры». Для его агентов и клубов — это способ максимально эффективно монетизировать потенциал. Для фанатов — это, возможно, грустное, но реальное напоминание о дистанции между кумиром и его поклонником, о том, что даже самые искренние проявления симпатии теперь имеют свою цену. Потому и появляются эдакие эрзацы, когда можно сфотографироваться с мамой знаменитости. Правда, все равно не бесплатно.

Эпоха бесплатных автографов, скорее всего, окончательно уходит в прошлое, уступая место миру платной эксклюзивности и тщательно выверенных коммерческих взаимодействий. И нам, как обществу, остается лишь принять эти новые правила игры, пытаясь найти в них место для человечности и подлинной страсти, если это еще возможно.

Николай Яременко, главный редактор  Rosbalt.ru, член исполкома Федерации спортивных журналистов России, доцент Финансового университета при правительстве РФ

Китайская модель интернета побеждает во всем мире?

На днях сооснователь Telegram Павел Дуров опубликовал очередной пост, в котором предупредил аудиторию о наступлении европейских властей на свободу интернета. В частности, он обратился к французским пользователям, которые, по его мнению, поименно должны знать тех, кто пытается отнять их свободы путем продвижения законопроекта о слежке за онлайн-перепиской.

Тоннель между Америкой и Россией: идея старая, как противоречия между ними же

Идее строительства тоннеля между Россией и США уже лет 30 как минимум.

Автографы звезд: бесплатное счастье уходит в прошлое?

Мир стремительно меняется. То, что еще вчера казалось незыблемой традицией, неотъемлемой частью фан-культуры и проявлением человеческого отношения, сегодня подвергается пересмотру через призму коммерческой целесообразности. И одним из самых показательных, если не символичных, примеров этой трансформации стала новость о молодом даровании «Барселоны», форварде Ламине Ямале: он теперь перестанет раздавать бесплатные автографы фанатам. «РБ Спорт» приводит простую и безжалостную причину: рекламный контракт с компанией, которая будет продавать товары с его подписью.

Запретительство в России: работы — непочатый край

Только, казалось бы, победили квадроберов, как нарисовался новый враг — в лице «Маши и медведя».

Что случилось с Трампом? Он просто остался прагматиком

Трампа можно понять — он совершает прагматичный «разворот над Атлантикой», отменяя встречу с Путиным и фактически вводя санкции вместе с ЕС (где и одна из стран нашей «коалиции плохишей» в лице Венгрии также их поддержит).